近日，市场研究机构Circana发布最新消费者调研报告，揭示全球跑鞋市场正经历深刻的身份转变，跑鞋的消费动机已超越单纯的运动需求，从专业运动装备向泛生活化舒适解决方案转型，时尚元素与全场景适配性成为核心消费驱动力。
该报告对1000名消费者进行专项调查显示，49%的受访者自认为跑者（含休闲型、规律型与严肃型），51%为非跑者，但仅有42%的跑鞋购买行为出于实际运动用途，其余32%用于日常休闲穿着，10%用于社交娱乐，9%用于工作场景，剩余消费者则追求“全场景通用”。这一数据表明，跑鞋的功能定位已实现根本性重构，专业性能成为基础，场景适配性与生活化美学成为决策关键。
从年龄层消费特征来看，市场呈现“哑铃式增长模型”：25-34岁年龄段占市场总量的20%，却贡献了40%的增长动能，主要需求为通勤与健康生活的平衡；55岁以上银发群体同样占据20%市场份额，贡献近三分之一增长，核心需求是借助专业缓震技术保护关节。此外，13-17岁青少年群体虽仅贡献12%销售额，却驱动25%的增长，购买行为多由父母完成。
行业竞争格局方面，Brooks与Hoka正激烈争夺行业第一，Nike与Adidas通过聚焦高端产品线实现增长复苏，Skechers、Altra等品牌则加速向大众市场渗透。Circana鞋履与配饰行业顾问Beth Goldstein指出，当前行业存在结构性矛盾，多数品牌仍聚焦仅占10%的精英跑者，而占比更高的休闲跑者更关注品质、舒适度与穿搭性，这为品牌提供了广阔的战略机遇窗口。
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